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OPPO副总裁吴强:当前竞争环境比拼谁犯的错误更少

2020-01-05 10:18:51 腾讯彩票购彩平台app 已读

  随着国内智能手机陷入红海,各大厂商都在寻求增量市场。其中,折叠屏是今年手机市场上最吸睛的手机新形态,但高昂的售价仅限于小众用户尝鲜;而伴随着5G的商用,玩家几乎都把技术演变的焦点集中在5G手机方面。

  日前,市场研究机构Counterpoint发布的数据显示,受经济、消费者换机周期等多因素影响,中国智能手机市场2019年第三季度同比下滑5%,但环比增长3%,同比降幅相比前两季度有所缓和。

  除了“价格屠夫”小米外,OPPO的5G产品也将于明年渗透至全价格段的机型。吴强表示:“明年上半年,OPPO在中国市场售价3000元以上的产品都是5G手机;按照整个5G资源与技术的成熟和发展路线,预计到明年暑期,OPPO会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品;明年年底,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。”

  “整个行业竞争到目前只剩下几个头部厂家,每一家都有自身的特点和各自擅长的地方,能力都很强,实力也很雄厚,没有说哪一家可以轻易地吃掉另一家,也没有哪一家可以靠一款产品扭转局势。当下的竞争环境比拼的是谁犯的错误更少,一旦犯错误,特别是致命性错误,就会一落千丈。”吴强说。

  12月26日,OPPO也加入到双模5G手机的争霸赛中,发布了Reno3系列新品,并且全系列均支持SA/NSA双模5G。其中,OPPO Reno3采用联发科天玑1000L 5G芯片;OPPO Reno3 Pro则搭载高通的骁龙765系列5G SoC。而明年第一季度,一加、小米以及OPPO等还将推出搭载高通的骁龙865芯片的高端旗舰5G机型。

  2019年,手机行业竞争空前激烈。要想在低迷的市场环境中抢占用户,产品的创新至关重要。回顾全年,折叠屏、十倍变焦镜头、AI算法、屏下摄像头等技术不断出现,其中,折叠屏成为手机市场上最吸睛的新形态,但高昂的售价仅限于小众用户尝鲜;而伴随着5G的商用,玩家几乎都把技术演变的焦点集中在5G手机方面。

  5G手机从导入期过渡到大规模的发展阶段,离不开价格的下探。与此同时,性价比也是一家手机品牌快速抢占新市场的有效方法。

  品牌表现方面,“华米OV”四大国产一线梯队的厂商真正与其他品牌拉开了距离。Canalys公布的第三季度中国智能手机市场报告显示,华为品牌第三季度出货量为4150万部,市场份额达到创纪录的42%;排名第二的是vivo,出货量为1750万部,市场份额为17.9%,紧随其后的为OPPO,出货量1700万部,市场份额为17.4%;第四名小米出货量为880万部,市场份额为9%。而其他品牌整体出货量下滑了31%,手机市场的马太效应进一步加剧。

  与往年年底的冷清不同,为了抢夺首批5G用户,《每日解决新闻》记者注意到,仅本月就有多家手机厂商推出各自的5G机型。

  12月16日,vivo推出X30系列,该系列全系标配与三星联合研发的Exynos 980 芯片,支持NSA/SA双模。这不仅是vivo应对5G新挑战的一次布局,也是其试图将芯片这样的核心竞争力掌握在自己手中的一次全新尝试。截至目前,vivo已累计发布3款5G手机,覆盖中端至高端价位,另据IDC发布的2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额数据,vivo 5G终端占比已超过50%。

  提前打响5G手机价格战

  竞争比拼少犯错

  对于竞争激烈、群雄争霸的2019年,吴强认为,从目前的格局来看,(手机行业)不会有特别大的变化,几个头部厂家不会一下就死掉,唯一有变化的就是几个厂家之间的排名,(未来的发展)还是看谁犯的错误少。

  12月10日,小米集团旗下品牌Redmi正式发布首款5G手机――Redmi K30 5G,该产品搭载了全球首发高通骁龙765G处理器,但起售价仅1999元,率先将5G手机价格下探至“千元”。小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰认为,红米K30 5G对普及5G的意义,堪比2011年小米1代对智能机普及的推动。

  不过,在竞争的策略中,最直接、最快能打开市场的有效手段便是价格战。为了抢占首批5G换机用户,小米集团旗下品牌Redmi率先将5G手机价格下探至1999元起,而OPPO副总裁、全球销售总裁吴强也表示,“明年年底,OPPO大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品”。

  吴强此前曾预计,2020年中国的5G手机大概会在1.5亿部左右。虽然他没有透露Reno3预估的出货量,但他强调,2020年将会是5G智能终端快速发展的一年。

  吴强认为,随着技术以及整个产业链的不断成熟,整体5G智能终端的平均单价会逐步普及,5G与4G产品的价差会慢慢缩小。

  作为国内5G的先行者,截至目前,华为、OPPO、vivo以及小米、中兴等均推出了各自的5G手机。但由于5G手机搭载的芯片仍处于早期量产阶段,成本一直居高不下,不少业内人士预期5G手机要到2020年下半年度才会出现千元机。